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「Z世代の消費から見る特徴・前編」

「Z世代の消費から見る特徴・前編」

最近「Z世代」という言葉をよく聞きます。 Z世代とは、1996年から2012年の間に生まれた若者の事で、主に消費行動の視点から彼らの特徴が考察されてきました。 Z世代の消費行動には3つの特徴があります。 まずはデジタルネイティブ。...

「損失回避性」

「損失回避性」

リスクがある状況での人間の行動パターンについての理論の中に「損失回避性」というものがあり、経済においても重要な概念の1つであります。 では、損失回避性とはどんな特徴なのでしょうか。 例えば、次のような「くじ引き」があったとします。...

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